Que tamanho escolher para uma campanha nas redes antes de começar a desenhar

O erro mais caro numa campanha normalmente não é escolher o tamanho errado — é decidi-lo tarde demais, quando já existe uma peça desenhada num formato específico e tem de ser encaixada à força noutros cinco. Planear os tamanhos antes de abrir o editor de design evita essa reformulação de última hora.

Primeiro decide onde vive a campanha, não que aspeto tem

Antes de pensar em cores ou composição, faz a lista de onde vai aparecer: feed do Instagram, story, banner do LinkedIn, miniatura do YouTube. Cada entrada dessa lista é um tamanho diferente, e essa lista — não o primeiro esboço — é o que deve determinar em que proporção desenhas a peça original.

Desenha primeiro o formato mais restritivo, não o maior

É tentador começar pelo banner largo porque "há mais espaço para trabalhar", mas isso deixa o formato mais comprimido (uma story, uma foto de perfil circular) para o final, quando já há elementos colocados que não cabem lá. Começar pelo formato com menos margem obriga a resolver os problemas de espaço cedo, em vez de os descobrir no final.

Nem todas as peças precisam das mesmas versões

Uma campanha não é uma única peça multiplicada por seis tamanhos — às vezes o anúncio de story precisa de uma mensagem mais curta e direta do que o post do feed, porque o tempo de visualização é diferente. Decidir quais versões precisam de texto próprio (não apenas um recorte diferente) evita descobrir tarde demais que a mensagem não cabe ou não funciona nesse formato.

Deixa uma margem de segurança desde o primeiro esboço

Se sabes desde o início que a mesma peça vai acabar numa story (com zona segura em cima e em baixo) e num post quadrado (sem essa restrição), desenha a pensar na versão mais exigente. É muito mais fácil remover margem a mais num formato permissivo do que adicionar espaço a um elemento que já está colado à borda.