Quelle taille choisir pour une campagne sur les réseaux avant de commencer à designer

L'erreur la plus coûteuse d'une campagne n'est généralement pas de choisir la mauvaise taille — c'est de la décider trop tard, quand un visuel a déjà été conçu dans un format spécifique et doit être forcé dans cinq autres. Planifier les tailles avant d'ouvrir l'éditeur de design évite ce redesign de dernière minute.

Décidez d'abord où vit la campagne, pas à quoi elle ressemble

Avant de penser aux couleurs ou à la composition, faites la liste des endroits où elle apparaîtra : fil Instagram, story, bannière LinkedIn, miniature YouTube. Chaque entrée de cette liste est une taille différente, et c'est cette liste — pas le premier croquis — qui devrait déterminer le format dans lequel vous concevez le visuel original.

Concevez d'abord le format le plus contraignant, pas le plus grand

Il est tentant de commencer par la grande bannière parce qu'« il y a plus de place pour travailler », mais cela reporte le format le plus comprimé (une story, une photo de profil circulaire) à la fin, quand il y a déjà des éléments placés qui n'y rentrent pas. Commencer par le format avec le moins de marge vous oblige à résoudre les problèmes d'espace tôt, au lieu de les découvrir à la fin.

Toutes les pièces n'ont pas besoin des mêmes versions

Une campagne n'est pas un seul visuel multiplié par six tailles — parfois la publicité en story a besoin d'un message plus court et plus direct que le post de fil, parce que le temps de visualisation est différent. Décider quelles versions ont besoin d'un texte propre (pas juste un recadrage différent) évite de découvrir trop tard que le message ne rentre pas ou ne fonctionne pas dans ce format.

Laissez une marge de sécurité dès le premier croquis

Si vous savez dès le départ qu'un même visuel se retrouvera dans une story (avec des zones de sécurité en haut et en bas) et dans un post carré (sans cette contrainte), concevez en pensant à la version la plus exigeante. Il est beaucoup plus facile d'enlever de la marge en trop dans un format permissif que d'ajouter de l'espace à un élément déjà collé au bord.