Welche Größe für eine Social-Media-Kampagne wählen – bevor man mit dem Design beginnt

Der teuerste Fehler in einer Kampagne ist meist nicht eine falsch gewählte Größe — sondern sie zu spät zu entscheiden, wenn bereits ein Motiv in einem bestimmten Format gestaltet wurde und nun mit Gewalt in fünf weitere gepresst werden muss. Die Größen vor dem Öffnen des Design-Editors zu planen, vermeidet dieses Last-Minute-Redesign.

Zuerst entscheiden, wo die Kampagne erscheint – nicht wie sie aussieht

Bevor man über Farben oder Komposition nachdenkt, sollte man eine Liste erstellen, wo sie erscheinen wird: Instagram-Feed, Story, LinkedIn-Banner, YouTube-Thumbnail. Jeder Eintrag auf dieser Liste ist eine andere Größe, und diese Liste — nicht der erste Entwurf — sollte bestimmen, in welchem Format man das Originalmotiv gestaltet.

Zuerst das restriktivste Format gestalten, nicht das größte

Es ist verlockend, mit dem breiten Banner anzufangen, weil „da mehr Platz zum Arbeiten ist" — aber das verschiebt das komprimierteste Format (eine Story, ein rundes Profilbild) auf das Ende, wenn bereits platzierte Elemente dort nicht hineinpassen. Mit dem Format mit dem geringsten Spielraum anzufangen zwingt dazu, Platzprobleme früh zu lösen, statt sie am Ende zu entdecken.

Nicht alle Motive brauchen dieselben Versionen

Eine Kampagne ist nicht ein einziges Motiv, das in sechs Größen multipliziert wird — manchmal braucht die Story-Anzeige eine kürzere, direktere Botschaft als der Feed-Post, weil die Betrachtungszeit unterschiedlich ist. Zu entscheiden, welche Versionen einen eigenen Text brauchen (nicht nur einen anderen Ausschnitt), verhindert, dass man zu spät entdeckt, dass die Botschaft nicht passt oder in diesem Format nicht funktioniert.

Vom ersten Entwurf an einen Sicherheitsabstand lassen

Wenn man von Anfang an weiß, dass ein und dasselbe Motiv in einer Story (mit Sicherheitszonen oben und unten) und in einem quadratischen Post (ohne diese Einschränkung) landet, sollte man mit Blick auf die anspruchsvollste Version gestalten. Es ist viel einfacher, überschüssigen Rand in einem weniger restriktiven Format zu entfernen, als einem Element Raum hinzuzufügen, das bereits am Rand klebt.