Como manter a identidade visual em todos os teus perfis sociais

Alguém que vê o teu perfil do Instagram e depois entra no teu LinkedIn devia reconhecer que é a mesma marca em dois segundos — não a ler o nome para confirmar. Quando isso não acontece, quase nunca é porque o design de cada peça individual está mau; é que cada rede foi adaptada separadamente, sem um critério comum.

Fixa o que não deve mudar antes de adaptar qualquer coisa

Antes de tocar numa única plataforma, define três coisas de forma explícita: a paleta de cor exata (não "um verde parecido"), a tipografia se aparecer texto nas imagens, e a posição relativa do logo. Essas três decisões, tomadas uma vez, são as que fazem dez peças diferentes parecerem a mesma marca.

O que pode — e deve — mudar entre redes

A identidade não é rigidez total: o tamanho do logo, o nível de detalhe ou a quantidade de texto podem variar consoante o contexto de cada rede sem quebrar a coerência, desde que cor, tipografia e posição sigam o mesmo critério. Uma miniatura do YouTube precisa de um logo maior do que uma foto de perfil circular — isso é adaptação, não incoerência.

O ponto onde a maioria das marcas perde coerência: a foto de perfil

Cada rede corta a foto de perfil de forma diferente — algumas em círculo, outras mantêm o retângulo. Um logo desenhado sem margem de segurança à volta é cortado de forma diferente em cada plataforma, e o resultado é que a mesma marca parece "partida" nuns sítios e bem noutros sem que ninguém tenha mudado o ficheiro original de propósito.

Revê o conjunto, não cada peça separadamente

A verificação real não é olhar para cada publicação de forma isolada, mas abrir os perfis de todas as redes lado a lado. É aí que se nota se uma paleta foi desviando publicação a publicação, ou se o logo mudou ligeiramente de tamanho sem que ninguém o tivesse decidido assim.