Come mantenere l'identità visiva in tutti i tuoi profili social

Chi vede il tuo profilo Instagram e poi entra nel tuo LinkedIn dovrebbe riconoscere che è lo stesso brand in due secondi — non leggendo il nome per confermarlo. Quando non succede, quasi mai è perché il design di ogni singolo pezzo è scadente; è che ogni rete è stata adattata separatamente, senza un criterio comune.

Fissa ciò che non deve cambiare prima di adattare qualsiasi cosa

Prima di toccare una singola piattaforma, definisci tre cose in modo esplicito: la palette di colori esatta (non "un verde simile"), il carattere tipografico se il testo appare nelle immagini, e la posizione relativa del logo. Quelle tre decisioni, prese una volta, fanno sì che dieci pezzi diversi si sentano come lo stesso brand.

Cosa può — e deve — cambiare tra le reti

L'identità non è rigidità totale: la dimensione del logo, il livello di dettaglio o la quantità di testo possono variare a seconda del contesto di ogni rete senza rompere la coerenza, purché colore, tipografia e posizione seguano lo stesso criterio. Una miniatura YouTube ha bisogno di un logo più grande di una foto profilo circolare — questa è adattamento, non incoerenza.

Il punto dove la maggior parte dei brand perde coerenza: la foto profilo

Ogni rete ritaglia la foto profilo in modo diverso — alcune in cerchio, altre mantengono il rettangolo. Un logo progettato senza margine di sicurezza intorno viene ritagliato diversamente su ogni piattaforma, e il risultato è che lo stesso brand appare "rotto" in alcuni posti e corretto in altri senza che nessuno abbia cambiato il file originale intenzionalmente.

Rivedi il tutto, non ogni pezzo separatamente

Il vero controllo non è guardare ogni pubblicazione in isolamento, ma aprire i profili di tutte le reti uno accanto all'altro. È lì che si nota se una palette si è spostata pubblicazione dopo pubblicazione, o se il logo è cambiato leggermente di dimensione senza che nessuno lo avesse deciso così.